Stichting CliniClowns Nederland
Concreet Strategie & Advies, 2007


In 2007 bestaat CliniClowns 15 jaar. De publieke betrokkenheid bij goede doelen laat een licht dalende trend zien (Metrixlab 2007). Door middel van een solidariteitscampagne wil CliniClowns een positieve impuls geven aan haar bekendheid en de betrokkenheid van het Nederlandse publiek bij haar werk vergroten.


Uit onderzoek weten we dat kinderen graag in actie komen voor zieke leeftijdgenoten. Ze vinden het leuk om zich samen met klasgenootjes en vriendjes in te zetten voor een goed doel. Leerkrachten vinden het belangrijk om zich samen met de kinderen in de zetten vanuit het sociale aspect, plezier en educatie. CliniClowns beschikt niet over een mediabudget, dus moeten we zoveel mogelijk partners (basisscholen, media, bedrijven) enthousiast maken om zich belangeloos in te zetten voor zieke en gehandicapte kinderen. We vragen niet om een donatie, maar bieden een handelingsperspectief om zieke en gehandicapte kinderen in het zonnetje te zetten.

Onder het motto Zet ‘m op! mobiliseren we heel Nederland om op vrijdag 9 november 2007 om 11.11u een rode neus op te zetten. De sympathieke, enthousiasmerende tone of voice van de campagne steekt veel mensen aan. Media exploitant CBS Outdoor, de publieke omroep (STER) en Metro pakken de actie meteen op. De Jonge Gezinnen Beurs (Sanoma) kiest CliniClowns tot het goede doel van het jaar. Basisscholen ontvangen een actiepakket en knutselen in de klas rode neuzen en Z@pp zet een week lang de programmering in het teken van ziek zijn. SchoolTV WeekJournaal volgt een behandeldag van een jongen in het ziekenhuis en zendt op vrijdag de 9de de recordpoging LIVE uit. De nationale recordpoging rode neuzen opzetten wordt het hoogtepunt van de campagne. Naast de uitzending op SchoolTV, doet Jack van Gelder LIVE verslag van de happening vanaf een basisschool in Huizenbij Edwin Evers op radio 538.

Het project heeft een grote maatschappelijke impact. Ruim 134 duizend mensen schrijven zich in voor de actie en daarmee haalt de actie het Guinness Book of Records. 10% van de basisscholen zet een rode neus op en bijna 1 miljoen euro wordt opgehaald aan free publicity op radio, tv en in online media. Aan enthousiaste vrijwilligers/wervers/goodwill ambassadeurs geen gebrek en een groot aantal bedrijven zoals Menzis, Fortis en Bristol participeert op basis van goodwill. Als klap op de vuurpijl komt CliniClowns in december 2007 als sterkste goede doel uit de BrandAssetValuator van Y&R Consult. Y&R meldt:”het zeer sterke imago van de goede doelen is in de afgelopen 15 jaar verzwakt. CliniClowns is een leuk goed doel en neemt daardoor een unieke plaats in tussen het alsmaar uitdijende veld van goede doelen”.